百度信息流计费方式,怎么制定百度信息流广告的投放方案? <#21---->


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首先说下百度搜索信息流的三大优势。

用户量大 定位精准 覆盖高价值人群。

百度原生广告(首页、贴吧、浏览器)优势:

全网人群:针对所有网民;

多维场景:搜索(6亿+)、阅读(月活1.3亿+)、社交覆盖(日产话题1亿+)top3移动场景模拟,

精准定向:人群属性、搜索意向、行为数据、兴趣爱好;

丰富样式:单图、三图、大图/视频;沉浸式H5浮窗(没见过);手百智能AR(没见过);

海量内容:合作(10000+)+自媒体(3.7万+)+原创(系列热门事件/话题);

百度信息流的展示:

百度信息流:用户阅读信息之中的一种广告形式,基于用户的短时和长期历史搜索行为,在百度产品系信息流中穿插适合平台浏览环境展现的广告。其最大优点就是“在内容里面融入广告”。每隔六条展现一条广告,其计费的方式为点击计费,百度信息流广告通过点击计费方式3毛钱起,自主投放实现关键词/兴趣/人群/端/网络环境等精准投放。

信息流广告后台的基本参数:

信息流广告平台众多,例如:百度信息流、UC头条、今日头条、智慧推、搜狐、广点通、趣头条,惠头条,神马搜索等等,(可以这样理解,但凡是信息流)基本都是这三种广告形式。

1.三小图+创意描述

2.单小图+创意描述

3.单大图+创意描述

而信息流广告优化的三大要素就是:素材、定向、着陆页,影响信息流广告转化率主要是:素材(包括广告描述和素材图片)和着陆页。

素材:

1、价格优惠类的创意: 优惠类的创意对于消费者的诱惑力也非常大,点击率很高。

2、人性心理类的创意:结合目标群体求成的心理,好奇心,求知欲等来吸引点击。

3、价值需求类的创意:提供解决方案的形式来帮助网民解决现有的困惑。

4、设计创新类的创意:借鉴其他物料创新,让产品更富有设计感,更吸引人群。

定向:

细分场景、细分人群、细分环境是细分比较常用的维度。提升点击率的同时,可以提升广告转化率。

1、细分场景,让广告更“原生”。

2、细分人群,拉近亲切感,产生“适合我”的错觉。

3、细分环境,选择贴近最“适合”的需求

落地页:

1、页面内容与定向方式、创意内容要一致,相关性高。

2、页面内容完整,图片清晰,文案描述简明扼要,关键内容在首屏呈现,图文丰富,吸引力强。

3、唤起网民需求,在短暂时间内让网民了解客户服务亮点和卖点,易读性强。

4、客户服务或商品卖点突出,有信誉、口碑保障和背书,说服力强。

5、突出客户关键转化工具,提供咨询、电话转化嵌入页面内容中,突出转化工具。

百度信息流的展现形式!

百度首页信息流的展现平台是手机百度首页、WAP百度首页。展现位置为每页的(7的倍数以此类推)第7名,第14名。。目前支持单图与三图混排。可设置年龄、性别、关键词、用户兴趣、地域、网络环境、操作系统的定向方式。

百度贴吧信息流展现平台为APP、WAP和PC端。可定向设置年龄、性别、学历、兴趣定向、关键词定向、定向贴吧主题、网络操作环境、操作系统。

百度浏览器信息流的展示平台为首页推荐频道,展现位置每次加载信息数的第3条,然后每间隔7条出广告位展示一条广告(第3条、第11条……)。展现样式:安卓-支持单图、大图下载样式;IOS-单图样式。定向方式:年龄、性别、用户兴趣、地域、网络环境、操作系统。

百度推广收费模式!

百度推广产品素来是按CPC付费,展现免费。这样的好处就在于,网民有兴趣,有需求才会进行点击;无兴趣、无需求,也是我们在后台设置的潜在客户,多次展现可加深网民的印象,大量的博取眼球的展现量,在某一天客户有需求时,能瞬间想起推广的客户,甚至跳转如百度搜索引擎来寻找企业。

排名=CPC出价*预估CTR

实际点击扣费=(下一位的出价 * 下一位的CTR)/自己的CTR+0.01

计费机制:

1.点击价格取决于您和其他客户的排名、出价和CTR;

2.您的出价是您愿意为一次点击支付的最高价格,通常最终扣费点击价格比这个数字小;

3.竞争环境随时可能发生变化,出价不变,同一创意在不同时刻的点击价格也可能不同。

推广审核资质需求!

app所需资质:APP软件著作登记证+推广承诺函+APP首页截图

视频直播类所需资质:《网络文化经营许可证》+推广承诺函

百度禁止推广行业!

涉及低俗类:图片涉及暴力、色情等,文字不雅等

创意案例分享:

百度信息流的展现样式包括单图、三图、下载和小图视频。

各个位置的CTR的效果不同,这边跟大家分享一下投放均值:单图-CTR1.26%;三图-CTR1.51%;下载-CTR1.27%,从CTR来看,三图样式的点击率最高,因为图片更多展现更丰富,相对的CPC的出价也需要更高。

恐怖类创意,CTR 8.13%

创意解读:突出恐怖卖点,用恐怖的游戏画面和“颤抖”这样的文字描述,引起对恐怖题材感兴趣的受众点击。

图片诱惑类创意,CTR 4.10%

创意解读:唯美的画面、美丽的人物,引起受众保护欲,文案中用“小姐姐”和“守护”字眼,引发男生热血英雄梦。

IP情怀类创意,CTR 1.7%

创意解读:文案提示经典IP名——仙剑,引起老粉注意,“22年”打情怀牌,配图是仙剑系列人物图片,能有效转化IP玩家群体。

比较类创意,CTR 2.07%

创意解读:文案中带上大热的王者荣耀,将自己与王者荣耀比肩,引起受众注意和体验的欲望。

文案诱惑类创意,CTR 2.36%

创意解读:美女和老婆来吸引男性玩家注意,配以画风精美的游戏截图。

学生类创意,CTR 2.14%

创意解读:采用新闻体,文案描述学生致敬经典的故事,模仿原生新闻信息

搞笑类创意,CTR 2.14%

创意解读:以搞笑段子的形式,00后与80后的对比,引发80后情怀,配图采用真实网吧照片,模仿原生新闻。

装备类创意,CTR 3.34%

创意解读:文案突出装备,用“98%爆率”“自由转职”满足玩家对装备的渴望,配上酷炫的装备图,引起玩家兴趣。

以上就是关于百度搜索信息流的介绍了。如果您对百度信息流感兴趣需要商务合作可以联系我